Елисеевский магазин

Елисеевы. Какие ассоциации? Богатые купцы. На чем было сделано богатство? В первую очередь на вине, которое они доставляли в Россию на собственных кораблях.

Архитектор Барановский

Очевидный признак популярности товара, когда его начинают подделывать: бутлегеры удачно “палили” елисеевские бутылки, фирма пыталась с этим бороться.

Что еще в исторической памяти? Жена стройного блондина Григория Григорьевича по слухам, повесившаяся на собственной косе, не выдержав измены мужа. Хоть фильм снимай.

И, конечно же, магазины. Самые известные в Москве на Тверской, в Питере на Невском — два архитектурных брата, у которых был один отец — зодчий Гавриил Барановский.

Если сравнить дом Зингера и магазин Елисеевых, построенные примерно в одно и тоже время, то мы увидим, что у Сюзора элементы декора на фасаде сообразны общему объему. У Барановского все очень большое. Искусствоведы называют это укрупненным масштабом. Возможно, именно этот эффект так раздражал многих критиков усмотревших здесь дисгармонию и прозвавших подобный стиль купеческим модерном.

Особенно доставалось скульптурам, изображавшим «Промышленность», «Торговлю», «Искусство» и «Науку». Аллегории тогда активно использовались в оформлении зданий и помещений. Например, во всех судах помещалось зерцало (трёхгранная призма с орлом наверху и с тремя указами Петра I) и столб с императорской короной и надписью «Закон», эмблемой царского правосудия. Такие символы были помещены на третьем этаже в магазине Елисеева в Москве, когда его сдали коммерческому суду. Тут же родилось двустишие

В России нет закона,
Есть столб, и на столбе корона.

Елисеевский

Дом компании «Зингер»

Магазин и закон

В Елисеевский магазин это беззаконие и являлось во плоти. В период русско-японской войны приказчики наблюдали, как украденные на поставках в армию деньги тратились у их прилавков. Раздобревшие интенданты затаривались икрой, мармеладом и портвейном №137, хотя в начале войны ограничивались вареной колбасой и яблоками.

На примере московского Елисеевского магазина вообще можно узнать много интересного.

Сейчас даже реклама алкоголя не должна располагаться ближе чем за 300 метров прямой видимости от территории детских садов, школ и других учебных заведений с контингентом до 18 лет. Один раз в московский магазин Елисеева заявился акцизный чиновник, предъявивший обвинение в незаконной торговле вином. Елисеев очень удивился, потому что торговля вином в его магазине была разрешена властями. И тут выяснилось, что заведение, торгующее алкоголем должно располагаться не ближе чем сорок две сажени, это примерно 90 м. от церкви.

Пришлось переносить рекламную вывеску с главной улицы в переулок и там делать вход в винный погреб. Поскольку в Петербурге от Елисеевского магазина до ближайшей церкви больше км, то здесь такие инциденты были исключены.

Минутка возвышенной поэзии, посвященной еде. Поэма про храм обжорства, как назвал Гиляровский елисеевский магазин:

Ряды окороков, копченых и вареных,
Индейки, фаршированные гуси,
Колбасы с чесноком, с фисташками и перцем,
Сыры всех возрастов — и честер, и швейцарский,
И жидкий бри, и пармезон гранитный…
Приказчик Алексей Ильич старается у фруктов,
Уложенных душистой пирамидой,
Наполнивших корзины в пестрых лентах…
Здесь все — от кальвиля французского с гербами
До ананасов и невиданных японских вишен.